STRATEGI PROMOSI KUB UMA PALAK LESTARI DALAM MENARIK WISATAWAN DI DESA PEGUYANGAN DENPASAR UTARA
Main Article Content
Endrayani
Francisca Titing Koerniawaty
I Made Darsana
The aim of this research is to identify the target audience, analyze message design, select media, and design promotional strategies for KUB Uma Palak Lestari to attract tourists in Peguyangan Village, North Denpasar. A qualitative descriptive approach and SWOT analysis are used to develop strategies in the aspects of destination, management, institution, and marketing. The results of the study indicate that the target audience of Uma Palak Lestari consists of individuals or groups, aged 1-80 years, both male and female. The message design uses easily understandable sentences. The media used include online platforms such as Facebook and Instagram, as well as offline media such as banners along the streets of Peguyangan Village. Uma Palak Lestari's promotional strategy encompasses a combination of outdoor and electronic media, personal selling through guides, innovative sales promotions, a public relations team focusing on publicity, and direct marketing via telephone and direct interaction between guides and visitors.
A.R. Bulaeng. (2002). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Universitas Terbuka.
Alfiyandi & Syarfan, L. O. (2016). Analisis Bauran Promosi (Promotion Mix) Produk Multilinked Syariah pada Asuransi Panin Dai-Ichi Life Cabang.
Ardianto. (2011). Ciri Metode Deskriptif-Kualitatif ialah Menitik Beratkan pada Observasi dan Suasana Alamiah (Natural Setting).
Banjarnahor, A. R., et al. (2021). Manajemen Komunikasi Pemasaran. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Churchman, C.W. (1968). The System Approach. New York: Del Publishing Co. Inc.
Deddy, M. (2005). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Devito, J. A. (2001). The Interpersonal Communication Book (Ninth Edition).
Effendy, O. U. (2001). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT Remaja.
Fatria, F. (2017). Penerapan Media Pembelajaran Google Drive dalam Pembelajaran Bahasa Indonesia. Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasan Dan Sastra, 2(1), 138-144.
Febriani, R. (2018). Strategi Bidang Promosi Kelompok Sadar Wisata Pasir Pawon Dalam Mengembangkan Potensi Pariwisata di Stone Garden Kabupaten Bandung Barat (Doctoral Dissertation, Universitas Komputer Indonesia).
Firmansyah. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media.
Hovland, C. I., et al. (1953). Communication and Persuasion, New Haven, CT: Yale University Press.
Kotler, P. & Keller, L (2012). Marketing Communication Erlangga. Jakarta: Erlangga. 25-26, 136-137.
Kotler, P., et al. (2019). Marketing Management: 4th European Edition (4th ed.). Pearson Education Limited.
Laswell, H.D. dan Effendi, O.U. (2002). Dinamika Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya,
Lupiyoadi. (2019). Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi I. Salemba Empat: Jakarta.
Miles dan Huberman. (2015). Analisis Data. Dikutip dalam Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta,
Mulawarman. (2017). Perilaku Pengguna Media Sosial beserta Implikasinya Ditinjau dari Perspektif Psikologi Sosial Terapan. Buletin Psikologi, Vol 25 No 1, 36-44.
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial: Prespektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Medi
Nevita, N.S. (2017). Pemanfaatan Media dalam Promosi Pariwisata Kabupaten Pesisir Selatan (Studi pada Disarekrafpora Kabupaten Pesisir Selatan (Doctoral Dissertation, Universitas Andalas).
Pearce, J. I., & Robinson, J. (2014). Manajemen Strategis: Formulasi, Implementasi, dan Pengendalian, Terj. Nia Pramita Sari. Salemba Empat.
Pertiwi, G. H. (2020). Strategi Promosi Kompepar (Kelompok Penggerak Pariwisata) Desa Wisata Cibuluh Dalam Menarik Wisatawan Minat Khusus (Doctoral Dissertation, Universitas Komputer Indonesia).
Rangkuti, F. (2002). Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisis SWOT: Gramedia Pustaka Reliabilitas. Health Books Publishing.
Rismawaty, et al. (2014). Pengantar Ilmu Komunikasi (Welcome To The World Of Communication).
Rogers, E.M. and Cartano, D.G. (1962). Methods of Measuring Opinion Leadership. JSTOR: Public Opinion Quarterly. Rosdakarya.
Stanton J. W. (1982). Prinsip Pemasaran. Cetakan Ketujuh. Jakarta: CV. Rajawali.
Sudarto G. (1999). Ekowisata: Wahana Pelestarian Alam, Pengembangan Ekonomi Berkelanjutan dan Pemberdayaan Masyarakat. Bandung: Yayasan Kalpataru Bahari bekerjasama dengan Yayasan Keanekaragaman Hayati Indonesia.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Suprayitno. (2008). Teknik Pemanfaatan Jasa Lingkungan dan Wisata Alam. Departemen Kehutanan. Pusdiklat Kehutanan. Bogor.
Sutawan, N. (2008). Organisasi dan Manajemen Subak di Bali. Denpasar: Pustaka Bali Post.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th Ed.). Andi.
Verderber, R.F. & Verderber, K.S. (2005). Communicate. USA: Wadsworth.
Wiwin, I. W. (2017). Wisata Minat Khusus sebagai Alternatif Pengembangan Pariwisata di Kabupaten Bangli. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 2, 42–52.
Yandrika, E. (2020). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Di Kabupaten Kampar (Doctoral Dissertation, Universitas Islam Riau).
Zimmerman, B. J. (1989). Models of self-regulated learning and academic achievement. In B. J.Zimmerman & D. H. Schunk (Eds.), Self-regulated Learning and Academic Achievement: Theory, Research, and Practice (pp. 1-25). New York: Springer.
