PENGARUH ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN KEPERCAYAAN MEREK DALAM MEMBENTUK KEPUTUSAN PEMBELIAN: STUDI KASUS DI TOKO RODEO RAJANYA KANDANG

Aldio Farri Reza; Defrizal

doi:10.47353/bj.v6i1.578

Authors

Aldio Farri Reza Universitas Bandar Lampung, Indonesia
Defrizal Universitas Bandar Lampung, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.47353/bj.v6i1.578

Keywords:

Digital Marketing Strategies, Brand Trust, Purchasing Decisions

Abstract

This study aimed to analyze the influence of digital marketing strategies and brand trust on purchasing decisions at the Rodeo Rajanya Kandang store. This research employed a quantitative approach, utilizing SPSS software as a data analysis tool. To assess data quality, validity and reliability tests were conducted, followed by a series of classical assumption tests: normality, multicollinearity, and heteroscedasticity. Hypothesis testing was conducted using a t-test, followed by a coefficient of determination analysis. This study involved 100 respondents, with the entire population being sampled using a saturated sampling technique. Data processing revealed that digital marketing strategies and brand trust have a positive and significant influence on purchasing decisions at the Rodeo Rajanya Kandang store.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aguspriyani, Y., Polindi, M., Diesy Fitriani, P., Taufik Darmansyah, T., & Mehta Setiadi, R. (2023). Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Islam, VIII(I), 35–48. https://jurnal.uinsu.ac.id/index.php/tawassuth/article/view/14937

Alfia, N., & Dwiridotjahjono, J. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Merek terhadap Loyalitas Merek Lipstik Wardah : Studi pada Pelanggan Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal. ReLaa Roiba Journal Slaj : Religion Education Social, 5(2023), 32–44. https://doi.org/10.47476/reslaj.v5i1.1284

Alfin Firman Arya, Markoni, F. (2025). Pengaruh Ekuitas Merek, Kepercayaan Merek Dan Preferensi Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Three Second Di Bencoolen Mall Bengkulu. Ekonmi STIEP, 9(1), 1–15.

Anggraini, L. M., & Defrizal, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Lelang Barang Bekas. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 24(3), 2883. https://doi.org/10.33087/jiubj.v24i3.5612

Anggun Emeliana Natasya, Ahmad Jauhari, & Brahma Wahyu. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Larissa Aesthetic Center. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 1(4), 176–189. https://doi.org/10.30640/digital.v1i4.411

Bagaskara, W. G., & Anasrulloh, M. (2023). Strategi Pemasaran Online (Digital Marketing) Guna Meningkatkan Penjualan Ikan Hias Cupang Di Sumde Cupang Tulungagung. Jurnal Economina, 2(7), 1653–1665. https://doi.org/10.55681/economina.v2i7.661

Budi Harto, Abdul Rozak, & Arief Yanto Rukmana. (2021). Strategi Marketing Belah Doeren Melalui Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Brand Image. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal), 7(1), 67–74. https://doi.org/10.38204/atrabis.v7i1.546

Dadang Dwi Sunjoko. (2024). PENERAPAN TEKNIK REMARKETING DI MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PT WAYSATA INDONESIA BAHAGIA. Table 10, 4–6.

Ela Sabrina. (2020). PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO FEANDRA CAKE PEKANBARU DITINJAU DARI EKONOMI SYARIAH.

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/32911

Herviani, V., Hadi, P., & Nobelson. (2020). Analisis Pengaruh Brand Trust, E-WOM, dan Social Media Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Lipstick Pixy. Prosiding BIEMA (Business Management, Economic, and Accounting National Seminar), 1, 1351–1363.

Khoirudin, I. R., & Giyartiningrum, E. (2021). Pengaruh Kepercayaan Merek, Kesadaran Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Di Diy. Journal Competency of Business, 5(1), 1–9. https://doi.org/10.47200/jcob.v5i1.870

Lombok, V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 953. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.43524

Ma’ruf, N., Alfalisyado, A., Purwidianti, W., & Randikaparsa, I. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk, Citra Merek Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(2), 1314–1330. https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.4106

Muhammad Ihsan Muchtar, Ridho Riadi Akbar, & Muhammad Rizki Pratama. (2024). Pengaruh Brand Trust, Promosi Media Sosial dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Terhadap Permen Relaxa di Kabupaten Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(1), 715–722. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.2075

Pratama, M. I., Rizal, M., & Normaladewi, A. (2023). Pengaruh Brand Trust, Customer Review, Dan Website Quality Terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee (Studi kasus pada Warga Kelurahan Dinoyo). Riset Manajemen, 12(02), 221–232. https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/21774

Putri, Erika Novianda, R. S., & Lamidi. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE BRAND TRUST DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Survey Pada Pengguna Shopee Di Kota Klaten). Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 22(1), 29–36. https://doi.org/10.33061/jeku.v22i1.7589

Ramadhani, N., Sugesti, A. I., Sagita, D. N., & Purwanto, E. (2025). Pemanfaatan Marketplace Digital dalam meningkatkan Kinerja UMKM melalui Sarana Komunikasi di Era Digital. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 2(2), 20. https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i2.3560

Riki, Dadi Akhmad Perdana, P. R. S. (2025). Implementasi Penguatan Kapasitas Digital Pelaku Usaha SW Souvenir & Accessories Store di Batam melalui Pemanfaatan Digital Marketing. 3(4), 214–225.

Saidi, S. A., Asnawi, R. . A., & Huwae, V. E. (2023). Peran Citra Merek Dan Kesadaran Merek Sebagai Mediasi Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kopi Tuni Maluku. Amal: Jurnal Ekonomi Syariah, 5(01), 42–58. https://doi.org/10.33477/eksy.v5i01.5477

Selfia Alkemega & M. Fikri a, & Ramadhan. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bandar Lampung). Jurnal EMT KITA, 7(2), 462–472. https://doi.org/10.35870/emt.v7i2.1113

Solikha, S., & Suprapta, I. (2020). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN (Studi Kasus pada PT. GO-JEK). Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 10(1), 67–81. https://doi.org/10.37932/j.e.v10i1.91

Utami, D. N., Trimo, L., Judawinata, M. G., & Suminartika, E. (2023). Pengaruh Kepercayaan Merek, Citra Merek, dan Promosi Terhadap Keputusan Pemilihan Platform Pembelian Buah dan Sayur Online. Jurnal Agribisnis Indonesia, 11(1), 64–74. https://doi.org/10.29244/jai.2023.11.1.64-74

Wibowo, A. E., & Gunawan, A. A. (2022). Pengaruh Kepercayaan Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Restoran Sederhana Di Harbout Bay Batam. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 9(1), 57–67. https://doi.org/10.32477/jrm.v9i1.364

Widiastuti, E., & Mardiyanto, D. (2024). Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Citra Merek, Dan Strategi Digital Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lab Milk Di Sukoharjo. Edunomika, 8(1), 1–11.

Yosa, Y. (2023). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Online terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia, 8(12), 6679–6686. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v8i12.14161.