PENGARUH PERSEPSI HARGA, LOKASI, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN PROPERTY DI ANDARI PROPERTY BADUNG

I Gede Bagus Wiguna Dananjaya; Ni Putu Nina Eka Lestari; I Wayan Sunia

doi:10.47353/bj.v6i2.473

Authors

I Gede Bagus Wiguna Dananjaya Universitas Pendidikan Nasional
Ni Putu Nina Eka Lestari Universitas Pendidikan Nasional
I Wayan Sunia Universitas Pendidikan Nasional

DOI:

https://doi.org/10.47353/bj.v6i2.473

Keywords:

Price, Location, and Promotion on Purchasing Decisions

Abstract

This research is expected to help evaluate and serve as a basis for consideration in determining marketing strategies that can meet consumer tastes and desires when purchasing property. This research was conducted at Andari Property Badung, located at Jalan Muding Indah No. 121, Kerobokan Kaja, Badung Regency. The research focused on marketing related to price, location, promotion, and consumer/customer purchasing decisions. The reason for this research is that based on the Andari Property Badung database, the population and sample consisted of 41 respondents. Quantitative and qualitative data sources include primary and secondary data collected through documentation, questionnaires, and online data searches. The data analysis methods used were Classical Assumption Testing and Multiple Linear Regression Analysis using SPSS 26.0. Based on the results of the discussion above, it can be concluded that this study is: Partially Has a Positive and Significant Influence Between Price Variables (X₁) on Purchasing Decisions (Y), Partially Obtained a T-Count Value of 2.249 with a Significance Level Value of 0.31. Partially Has a Positive and Significant Influence Between Place/Location Variables (X₂) on Purchasing Decisions (Y), Partially Obtained a T-Count of 5.037 with a Significance Level Value of 0.000. Partially Has a Passive and Significant Influence Between Promotion Variables (X₃) on Purchasing Decisions (Y), Partially Obtained a T-Count of 3.231 with a Significance Level of 0.003. Simultaneously, there is a positive and significant influence between the influence of price (X₁), place/location (X₂), and promotion (X₃) on purchasing decisions (Y). Simultaneously, the influence of price (X₁), place/location (X₂), and promotion (X₃) on purchasing decisions (Y) obtained an F count of 17.180 with a significance value of 0.000.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alma, B. (2020). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Alfabeta.

Ismanto, J. (2020). Manajemen pemasaran. Unpam Press.

Kotler, P. (2021). Manajemen pemasaran di Indonesia: Analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian. Salemba Empat.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Rahmawati. (2022). Apa saja variabel penelitian dalam bidang marketing? (Panduan bagi penulis pemula). Universitas Mulawarman.

Aisyah, S., Tanjung, S. W., & Marliyah. (2024). Pengaruh lokasi, harga, promosi, dan kualitas produk terhadap loyalitas konsumen dengan kepuasan sebagai variabel intervening: Studi kasus UD Club Parfum Lubuk Pakam.

Dahliani, Y., & Ahwal, R. H. (2021). Kajian pengaruh kualitas produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap kepuasan pelanggan pada Gieselin Food Sukses Makmur di Jember.

Ibniwasum, L. I. A. (2020). Inovasi produk dalam meningkatkan penjualan di Sheren Hijab Bengkulu.

Waluyo, E. (2021). Inovasi dan pengembangan produk pangan. UB Press.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (8th ed.). Pearson Education.

Prasetyo, H. A., & Prasetyaningrum, P. T. (2023). Sistem pendukung keputusan pemilihan supplier bahan baku furniture terbaik menggunakan metode multi-objective optimization by ratio analysis (MOORA). Technological Journal Ilmiah, 14(2), 100. https://doi.org/10.31602/tji.v14i2.7838

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan. Unitomo Press.

Sudaryono. (2022). Komunikasi bisnis. Kencana.

Sugiyono. (2021). Metode penelitian administrasi (Edisi ke-3). Alfabeta.

Nugraha, A., & Nestiyarum, Y. (2021). Pembuatan media video pembelajaran berbasis TIK.

Firmansyah. (2020). Komunikasi pemasaran. CV Penerbit Qiara Media.

Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip & penerapan (Edisi 1). Andi.

Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Andi.

Hendrayani, E., & Siwiyanti, L. (2021). Manajemen pemasaran. Samudra Biru.

Lenzun, J. J., Massie, J. D. D., & Adare, D. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap kepuasan pelanggan kartu prabayar Telkomsel.

Budiono, A. (2021). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, promosi, lokasi, kualitas pelayanan terhadap loyalitas konsumen melalui kepuasan konsumen di rumah makan Bebek Kaleo Tebet Jakarta Selatan di masa pandemi COVID-19.

Cahyono, M. Y. (2023). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk, promosi, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian dimediasi kepuasan konsumen pada UMKM Kabupaten Lamongan (SEM-PLS).

Andarini, M., Laely, N., Wigati, & Laily, N. (2021). Analisis harga, inovasi produk, promosi dan proses bisnis terhadap kepuasan konsumen bakso Aci Tata Snack.

Sugiyono, & Lestari, P. (2021). Metode penelitian komunikasi (kuantitatif, kualitatif, dan cara mudah menulis artikel pada jurnal internasional). Alfabeta.

Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen: Pedoman penelitian untuk skripsi, tesis dan disertasi ilmu manajemen. Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2020). 25 teori besar ilmu manajemen, akuntansi dan bisnis. Yoga Pratama.

Agustina, A. I., & Koesworodjati, S. E. Y. (2022). Pengaruh harga dan online consumer reviews terhadap keputusan pembelian (Survei pada konsumen clothing Prung Terraces Wear yang melakukan pembelian melalui marketplace Shopee).

Swasta, B. (2022). Manajemen pemasaran (Edisi ke-2, cetakan ke-8). Liberty.

Dewi, M. P. (2020). Pengaruh persepsi harga dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen pada RM Wongsolo Malang. Manager: Jurnal Ilmu Manajemen, 2(4), 575. https://doi.org/10.32832/manager.v2i4.3814

Silalahi, D. R. (2020). Pengaruh promosi terhadap loyalitas konsumen pada PT Alam Terang Mandiri Cabang Pematangsiantar.

Amiroh, D. Z. (2021). Pengaruh antara kepuasan dengan loyalitas pelanggan di Hypermart Gresik. Character: Jurnal Penelitian Psikologi, 8(1). https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/character/article/view/38262

Martoyo, A., & Mahardika, F. (2020). Pengaruh promosi dan distribusi terhadap kepuasan pelanggan pada PT Tiga Serangkai Internasional Cabang Bandung.

Nurwulandari, A., & Maharani, S. (2021). Pengaruh harga, produk, distribusi dan promosi terhadap kepuasan konsumen dan dampaknya pada loyalitas pelanggan pada Kedai Kopi Coffee 19 Café. https://www.journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/1539

Dipayanti, K., & Hernayadi, H. (2022). Pengaruh promosi dan saluran distribusi terhadap loyalitas pelanggan produk Nellco Special OBH di PT Lenko Surya Perkasa Cabang Ciracas.

Margaretha, D., & Sunaryo. (2021). Pengaruh kualitas produk dan saluran distribusi terhadap loyalitas merek melalui kepuasan pelanggan.

Arifin, F. N. (2021). Pengaruh promosi dan kualitas layanan terhadap loyalitas pelanggan dimediasi kepuasan pelanggan Sakinah Supermarket Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 10(12).

Olivia, G. R., & Ngatno. (2021). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap loyalitas pelanggan melalui kepuasan pelanggan sebagai variabel intervening. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(1). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/29773